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信息流广告究竟该怎么玩？
投放数据不理想到底该找谁？
为什么点击率很高却没有转化？
CPC很低但激活成本非常高是什么原因？
在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到投放数据不理想的情况，这样一个时间段就会有很多人习惯性地将“凶手”锁定为CPC和CTR，一言不合就调价，调价无效就换素材，然后不断建计划进行反复测试。
当然，这种方法在某些情况下是可行的，但究竟这种方法是正确的吗？可以适用于所有的数据情况吗？让我们冷静下来，一起从头梳理一下这个逻辑体系，希望看过之后大家的思路会更加清晰。
首先，假设广告组S的较终考核KPI为当日新支付用户量及成本，竞价方式为CPC，投放中我们大家可以拿到的数据有当日展现量、点击量、激活量和新支付用户量4个指标，现在我们开始逐一分析。
展现
展现量很好理解，就是广告的曝光次数，在数据分析中的作用为分母，一切数据变化的基础，保持曝光量的稳定是整个投放的前提。与其他类型广告不同的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。比如计划A的日预算1千，计划B10万，那媒体会预判计划B流量需求更大，会将更多的流量分配给计划B让其有足够的空间展现广告。另外一个重要的影响因素为媒体对不**业的流量分配变化，不久前的618大促，非电商行业的同学应该深有体会，简直亲身体验了一把有钱花不出去的烦恼呀，这是因为媒体在电商大促期会将更多的流量分配给电商行业导致的。
展现量部分引出一个概念，叫做CPM（千次展现成本），目前主流媒体的信息流广告均以CPM来衡量一条广告的竞争力。CPM越高，广告竞争力越高，反之越低。具体影响CPM的因素会在点击量部分详细说明。
点击量
点击量这部分会引出两个概念，CTR（点击量／展现量）和CPC（消费／点击量），在该部分广告主都希望以较低的CPC获得较高的CTR。
首先看CTR，信息流广告的CTR为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素。
创意中的文案及图片不要太官方，毕竟投放的是新闻资讯平台，偏资讯风格才不会让用户反感。但也要注意相关性，即使文案内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。图片清晰度就是在媒体要求的大小下尽量将清晰度做到较高，有利于用户体验。
除此之外，广告受众的精准度也是影响CTR的一个主要的因素，虽然对CTR预估影响很小，但是在后期投放中影响非常大。比如投放的产品为女性化妆品，我们在受众设置时性别为不限，那就会因为男性用户对其不敢兴趣而导致整体CTR偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体CTR。
CPC的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。另外一个因素为CTR，这时需要引用上边所提到的CPM概念，CPM＝CTR＊CPC＊1000，媒体会根据CPM来综合评判一条广告的竞争力，用以和其他广告主竞争展现机会。所以当CTR出现下降时，为了保证广告的竞争力，对应计划的CPC就会有相应上涨；同理如果CTR有提升的话，那对应CPC也会下降。
综上能够正常的看到在点击量的部分中广告物料是一个很重要的因素，好的物料可很大程度提升一个广告的CTR，从而有效降低CPC。
激活量
这里我们的激活定义为用户下载APP后在联网的状态下打开APP，激活量即为激活APP的用户数量。激活的部分我们引出两个概念，激活成本（消费／激活量）和激活率（激活量／点击量）。
激活成本大家不陌生，几乎所有的APP产品做营销推广都要考核，激活成本当然是越低越好。那激活成本怎么分析才是较透彻的呢？我们给出一个新的思路，算法为激活成本＝消费／激活数＝消费／（点击量＊激活率）＝CPC／激活率，算到这步这个数据才是较透彻的，从这个公式中我们大家可以很清楚的分析出，激活成本受两个因素影响，CPC和激活率，当CPC越低激活率越高时，激活成本才会越低。CPC的影响因素点击量部分已经分析，我们重点分析下激活率的影响因素。
通过对日常优化的总结我们发现，影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、运营商、平台设置。
首先是创意与承接内容匹配度，承接内容分为点击广告后直接下载和进入落地页两种，但逻辑是一样的。当用户点击广告后发现呈现给他的东西和创意中的不一致，用户就很大概率会流失，比如我们的创意文案为“夏季吃什么水果不容易晒黑”，但点击广告后落地页显示为一个综合电子商务平台，首屏均为3C产品，和用户希望看到的不是一个内容，那用户就很容易流失。所以我们在上广告创意时也要注意这点，不能陷入高CTR的陷阱，需要全面考虑。
*二个是落地页设计，随着移动互联网的成熟，现在广告主的落地页已经基本没有首屏找不到下载按钮的情况了，不过对于按钮配色、位置设计以及文案体现还需要不断摸索，好的落地页能非常有效的提升整体激活率。
*三个是网络环境，移动不同于PC，用户对于手机流量是很敏感的，特别是投放APP下载的广告，投放时一定要设置wifi环境，不然真心会白白浪费很多点击，特别是体量较大的游戏产品。
*四个为运营商，这个是针对个别产品及活动的设置，比如有些广告主的产品只适用于联通用户，那计划就需要在设置中过滤掉其他运营商，否则激活率肯定会低。
*五个为平台设置，这个很好理解但非常容易出错，比如产品主要面向群里为安卓，但计划中的平台设置选择了不限，也就是安卓和IOS都能看到广告，这样也会很大程度上影响较终的激活率数据。
清楚了激活率的数据变化逻辑，激活成本的分析逻辑也就非常清晰明了了，激活量的相关联的内容已全部GET。
新支付用户量
新支付用户量就是当天激活APP后成功完成支付的用户数量。该部分的逻辑与激活量部分一致，我们也引出两个概念，支付成本（消费／新支付用户量）和支付率（新支付用户量／激活量）。同样推算支付成本的计算公式后，支付成本＝激活成本／支付率，也就是说，激活成本越低，支付率越高时，支付成本越低。激活率上个部分已全面分析，本部分我们重点分析下支付率的影响因素。
当一个产品的支付率出现明显下降时，80%的原因是出在产品本身，同学们千万不要一言不合就否定前边所有的投放和努力，然后把计划停掉。这样一个时间段如果前边我们分析的数据都OK的话，那现在需要做的就是认真的去体验一下产品自身的流程，这里主要分析四种之前遇到过的情况。
**种是产品支付流程出现一些明显的异常问题，比如收不到验证码、无法点击支付按钮等问题，这样的一个问题不常见但很重要，需要**时间去排查。
*二种情况是创意中推广的单品或品类，在APP中已**或者很难找到，用户是冲着创意中产品下载的APP，但找不到对应的产品肯定会失望而归。
*三种情况是APP中有对应产品，但价格在**业中偏高，竞争力不够，用户通过对比后选择离开。
*四种情况是创意中体现的优惠信息，比如新用户注册送88，全场满100减20等信息在APP中无明显体现，使用的过程中也无相应提示，这种情况用户也会体验一半就放弃。支付率变化分析清楚后，支付成本的变化也就非常好分析，这里就不再啰嗦。
不同于其他广告形式，信息流广告更需要精细化运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证运营精准高效的充要条件。
了解信息流广告点击率和转化率影响因素，各个击破。

很多人说，为什么我的推行费撒出去了没作用？为什么我的推行计划总是被否定？为什么我觉得**的推行战略作用却并不是很好？
与其问他人为什么，不如先来问一下自己。为你带来项目开端前的魂灵七问，看你都做了几条？
您的广告推行作用欠好？看这儿！
1、你推行意图是什么？
你做广告推行的意图是为了品牌宣扬造势，仍是单纯为了卖货？不同的推行意图，需求不必的应对战略。
假如是为了卖货，那你还要考虑以下的状况：你的方针客户都在哪个投进渠道上？假如在，你用什么方法能够找到他们？
假如是为了做品牌，那就需求考虑你的品牌调性与哪个推行渠道相匹配。
假如你仅仅为了跟风**，即“**都在投，我不能把商场拱手让人啊”，那你需求了解：**为什么投要这个广告、怎样投的、对应投法的作用怎么。
2、你的方针用户是谁？
你的产品不可能满意所有人，因而，在投广告之前你就要有明晰的用户方向。方针用户不同，之后的投进战略也会不同。
比方你预备把广告投给：
现已购买过的用户仍是潜在购买者？
因为广告法的和渠道自身的约束
文章内容不能写的过于直白
你要的户我根本都有现户

专业百度全行业，高返点商，公司渠道资源多多，市面上有的资源本公司都有，几乎全部行业都可上，详细咨询
　　如今有很多的朋友想做网络推广，但是不知道百度宣传上首页如何做，怎么在百度首页做推广，其实对于广告的方式有很多种类型，今天小编就对百度推广常见类型进行讲解分析，来帮助大家方便选择适合自己的百度推广方案。
1、百度搜索推广
就是我们通常说的竞价推广，是指在百度首页获得付费排名，开通充值自己账户后，是按点击网页数量统计收费的，别人点击一次会根据设置进行扣费，比如用户点击一次百度自动收取几块不等。
2、百度网盟推广
是指通过百度网盟广告在别人的做广告，让你的广告在其他显示。百度网盟分析用户搜索过的内容，根据设置的网盟信息，当该用户浏览百度网盟网页时你的百度网盟广告可能显示。
百度网盟广告特点：推广范围广，推广效果好，成本适当。
3、百度品牌推广
是指在百度品牌专区显示宣传内容，百度品牌推广主要服务于提高公司品牌透明度、**度的大企业，是一种理想的推广手段。
百度品牌推广特点：推广效果好、费用非常高，通常适用于大企业推广。
4、百度新闻源推广
是指通过新闻源发布内容进行宣传，例如一些属于实时性新闻，发布信息之后，会在百度首页较新相关信息里出现，在里面可以展现近期新发布的，如果相近内容刷新速度快的话，很快会被其它的刷下去。
百度新闻源推广特点：推广效果一般，成本中等，有实效性限制。
以上就是百度广告的五种形式，怎么在百度首页做推广，百度宣传上首页如何做，只能说各有各的优缺点，大家可以根据自己的情况与需求实施方案，也可以选择一种或者几种结合进行互联网推广。